【完全攻略】工務店がTikTok集客を成功させる動画のポイントを徹底解説！
工務店がTikTokでプロモーションすることは、若年層やインフルエンサーなど、新たな顧客層にアプローチする絶好の機会です。TikTokは急速に成長しており、工務店がその波に乗ることで、市場での競争力を高めることができます。
TikTokを使ったプロモーション戦略は、工務店が新規顧客を獲得し、ブランドの認知度を高めるための重要な手段です。工務店は、TikTokを活用してビジネスチャンスを拡大することが可能です。
この記事を読んでわかること
・再生回数が伸びる動画の作り方
・再生回数を伸ばすアルゴリズム
・TikTokを使って集客をする方法
もし、工務店でTikTok集客を成功させたいと考えておられる方がいれば、下記からお問合せをください。
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TikTokユーザー年齢層
TikTok＝若者向けというイメージが強いと思います。
しかし、日本のTikTokユーザーの年齢層は以下のようになっています。
日本のTikTokユーザーの年齢層
・10代：約17％
・20代：約22％
・30代：約23％
・40代：約25％
・その他：約13％
こう見ると日本のTikTokユーザー年齢層は徐々に上がっている傾向にあり、平均年齢は約34歳です。
工務店が一般的に住宅購入を検討する層としてターゲットにしたい年齢幅は30〜40代ですので、まさにTikTokのユーザーが多い層と一致すると言えるでしょう。
TikTokの仕組み
TikTokには、AIがユーザーに興味ありそうな動画をおすすめする仕組みがあります。この仕組みのことを「アルゴリズム」といいます。
TikTokでは『役立つ情報かつ面白い動画』の再生回数が多くなる傾向にあります。
「ハッシュタグを多くつけると伸びる」「コメントがたくさん集まれば良い」という声もありますが、視聴者にとって面白い動画を届けられるかという本質的なことを忘れなければ、動画は自然と伸びていくでしょう。
この前提を踏まえた上で、最新のアルゴリズムの特徴を4つご紹介していきます。
TikTokの最新アルゴリズム
①フル視聴率
動画を最後まで視聴された割合。
②視聴時間
動画の合計再生時間。
③エンゲージメント数（コメント・いいね・シェア）
TikTokの動画を見たユーザーのエンゲージメントを測定する指標。
加算アルゴリズムとも呼ばれ、この数が多いほどTikTok側での評価が向上する。
④複数回再生数
1人のユーザーが同じ動画を繰り返し再生した回数のこと。
TikTok運用をして、TikTokから集客をしたいと考えている方は上記の4つの項目を分析して再生回数をあげましょう。
TikTokの最新アルゴリズムを満たすためにも『役立つ情報かつ面白い動画』を作ることが必要です。
工務店がTikTokの再生回数を伸ばし続ける4つのコツ
工務店がTikTokで再生回数を伸ばし続けるには、アルゴリズムを理解した上で『役立つ情報かつ面白い動画』の投稿が必要です。
一つの動画の再生回数を伸ばすことだけでなく、継続して再生回数を伸ばし続けることがTikTok集客では必須です。
TikTokで再生回数を伸ばし続けるコツ
・発信のテーマや世界観を統一する
・最後まで飽きずに見られる動画づくり
・分かりやすくメリハリのある展開
・TikTokで見つけられやすくするハッシュタグの利用
発信のテーマや世界観を統一する
工務店のアカウントにも関わらず、食べ物の動画など、メインの発信とは無関係な動画を投稿しているアカウントをたまに見かけます。
発信内容が統一されていると、プロフィールに訪れたユーザーが複数の動画を視聴し、フォローをしてくれます。また、テーマだけでなく世界観を統一することも心がけましょう。
ユーザーに与える印象と自社の印象を合わせたい時は、色や文字フォント選びにも気を配りましょう。
ユーザーに与える色の印象の違い
・高級な印象を与えたい場合：青、紫、黒 etc…
・カジュアルな印象を与えたい場合：オレンジ、黄色、薄いピンク etc…
フォントがユーザーに与える印象の違い
・高級な印象を与えたい場合：明朝体、serif etc…
・カジュアルな印象を与えたい場合：丸ゴシック体、手書きフォント etc…
最後まで飽きずに見られる動画作り
ユーザーの8割が動画の再生から数秒で離脱してしまいます。だからこそ、冒頭での興味づけが動画の再生数や再生時間を増やすのに大切です。
ポイントは動画の最初に結論を述べたり、インパクトのあるタイトルにすることです。最近の傾向だと施工事例の写真や映像と一緒に間取り画像を加えることで伸びる傾向にあります。
また、あえて結論を最後に持ってくるという方法もあります。例えば、冒頭に「気になる間取りは動画の最後で」という文言を入れることで、「最後まで見たい」と気になってもらう要素を盛り込むことを心がけましょう。
分かりやすくメリハリのある展開
メリハリのある展開の動画を作ることによって、最後まで動画を見てくれるユーザーが増えます。
工務店がTikTokで注目を集めるためには、クリエイティブで面白い動画を制作することが重要です。短い時間で視聴者の注意を引きつけるために、動画の内容や編集に工夫を凝らす必要があります。
工務店がTikTokで見つかりやすくなるハッシュタグの活用法
工務店がTikTokで見つけてもらうためには、関連するハッシュタグを適切に活用することが必要です。ポイントは3種類のハッシュタグをバランス良く付けることです。
TikTokのハッシュタグは、検索ボリューム数の観点から、多い順に「ビックタグ」「ミドルタグ」「スモールタグ」の3つに分類されます。以下の表にそれぞれの特徴をまとめました。
TikTokで使われるハッシュタグの種類
| 種類 | 検索数・競合数 | 上位表示のしやすさ |
| ビッグタグ (ビッグワード) |
◎ | △ |
| ミドルタグ (ミドルワード) |
〇 | 〇 |
| スモールタグ (スモールワード) |
△ | ◎ |
また注意点として、動画の内容と無関係なハッシュタグは付けないようにしましょう。つまり住宅とは無関係のワードはNGです。
またハッシュタグの入れすぎは厳禁。視聴者にとって見づらく、違和感を与えてしまいます。1つの投稿に付けるハッシュタグの数は、3〜6個程度にしておきましょう。
その中で ビッグタグ・ミドルタグ・スモールタグをそれぞれ1〜2つずつ付けるのがおすすめです。
TikTokにおいてハッシュタグを活用する際の注意点を下記にまとめたので参考にしてください。
TikTokでハッシュタグを使う時のNG行動
・ハッシュタグの入れすぎ
・動画の内容と無関係なハッシュタグをつける
・ビッグタグ、ミドルタグ、スモールタグの１種類を使う
実は間違いかも！？工務店TikTok発信における注意点
噂で聞いて良かれと思ってやっていたことが、実は動画の再生数が伸びない原因だったなんてこともあります。
ここでは実際に起きていた事例を元に、TikTok側からの評価がマイナスになるリスクを防ぐ対策について解説します。
毎日投稿すれば伸びる！？
「TikTokは毎日投稿をした方が良いですか？」というご質問を良くいただきます。しかし、TikTok運用で重要なのは量よりも質です。
過去には投稿すればするほど動画が伸びていた時期もありました。しかし、現在ではTikTokのアルゴリズムが変わり、質の高い動画が伸びる傾向にあります。
ただ闇雲に投稿し成果に繋がらないと時間も労力も無駄になってしまいます。
これまで紹介してきたTikTokの仕組みや伸びる動画のポイントを参考にしてもらい、質を上げることを重視していきましょう。
動画はじっくり見せることが良い！？
「お家をじっくり見せたいので動画はゆっくりの展開で作りたいんですよね。」というご要望をよく頂きます。この気持ちは非常に分かるのですが、TikTokではいかに簡潔に分かりやすく見せられるかが重視されます。
なぜならば、視聴するユーザーはまだお家づくりに少し興味があるから見てみようというライトなユーザーがほとんどだからです。
じっくり動画を見せるべきユーザーは、HP閲覧ユーザーやYouTubeユーザーなどです。
ある程度お家づくりを検討し始め、自ら情報を集めているユーザーに対してが適切と言えるでしょう。
別媒体のリンクは多く入れるべき！？
HPや別の媒体へ遷移させすぎるとTikTok側からの評価を下げ、動画が伸びにくくなることがあるため、リンクの入れ過ぎには注意しましょう。
TikTokを工務店が有効活用していくには、SNSの仕組みや、動画を伸ばすポイントを理解して実践していくことで成果を高めることが可能です。
ぜひ今回ご紹介したことを試し、動画の再生数を伸ばしたり、集客を増やすことに繋げてもらえたらと思います。
その他にも、集客やTikTokについて相談したい、他社の具体的な事例を知りたい場合は、ぜひ下記ページよりお問い合わせください。
またコメント欄で、DM、YouTubeとX（旧：Twitter）というワードを出すと、動画の露出が制限されやすくなるので注意しましょう。
実際にシンミドウ採用アカウントでYouTubeへの誘導を行ったところ、ほとんど再生されませんでした。
まとめ
TikTokは今後も成長が見込まれるSNSです。
工務店がブランドを強化したり、集客口を増やすために重要なツールとして益々期待されるでしょう。
また、TikTokでの露出頻度が多くなることにより、ユーザーが持つそのアカウントの印象やイメージを植えつけることができます。そのためTikTokのアカウントを運用する際はどんなイメージや印象を与えたいのか？といった内容から考えてTikTokアカウントの運用をするこ
とをおすすめします。
もし、工務店でTikTok集客を成功させたいと考えておられる方がいれば、下記からお問合せをください。
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